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出品/壹览商业
4月18日,武商集团副总经理、武商超市总经理朱曦在2023消费品渠道营销创新峰会现场,给我们分享了光影交错中的“武商片场”。
从一家百货,到购物中心,到超市,再到去年11月9日武商梦时代广场的绚丽开场,武商的生意内涵正在不断丰富。朱曦告诉大家,武商就像是一个舞台,而商品、供应商和渠道商则是舞台上的主咖。对于舞台来说,最重要的因素就是有大牌、有口碑、有票房。武商也同样如此。
首先,是大牌。LV的全球巡展首战2020年设在了武汉,梵克雅宝“春之花园”也在武商Mall亮相,2022年全国超过100个首店首展集合在武商集团。敢于尝试每一次首店也是武商的创新和突破。
首发不仅让武商的形象立了起来,同时,也组成了我们丰富的商品内容。
其次,是口碑。武商集团紧跟时代节奏,2020年湖北的消费券一经推出,武商集团就推出了相应的活动,撬动消费杠杆。除此之外,朱广权和李佳琦还相约黄鹤楼营销四小时,整个直播销售几千万。
今年3月18日,武汉大学关闭樱花预约的通道,让1.6万医护人员和他们的家属来武汉这座樱花之城,我们也同时上线武商集团的樱花面,樱花市集,樱花车展,让更多的年轻人前来打卡。
最后,是票房。去年11月,武汉市推出乐购武汉跨年的活动,我们也推出了100名王牌柜姐,这100名王牌柜姐轮番上阵,专业搭配,释放购物欲望,当天销售9200万刷新全国行业第一。将卖场当成片场一样做营销,这百余名王牌柜姐也被我们称之为最优秀的群演。
商业大片其实更多的讲究跨界整合、联合推广,融合元素,引爆话题,扩大受众,火速出圈,把握档期,成功突围。
而武商希望能够与供应商共赢,与消费者共情,与零售业共进。
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