Instagram面向短视频创作者更新功能：趋势 剪辑 打赏

作者/亿邦动力

图/亿邦动力

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日前，Meta宣布旗下社媒平台Instagram的Reels短视频更新三个功能——Trends（趋势）、Editing（视频编辑）以及Gifts（打赏），并在创作者后台增加了Reels总观看时间和平均观看时间相关数据，以帮助创作者制作更好的Reels短视频。

首先，Reels短视频增加了Trends（趋势）功能。据介绍，创作者可以通过该功能了解热门流行歌曲及使用次数、热门话题和标签，以便根据用户喜好和当下潮流获得内容创作灵感。

其次，视频编辑功能也得到了改进。Instagram将视频剪辑、音频、贴纸和文本整合在同一编辑屏幕当中，使创作者在短视频剪辑过程中更容易对齐时间轴。

针对该功能更新，有用户在Instagram相关帖子下评论称：“也许把名字改名为instok会更好。”通过操作界面可以看出，Instagram的短视频剪辑功能与TikTok的配套剪辑软件CapCut存在相当的相似度。

Instagram改进了Reels短视频的洞察分析，在创作者端的Reel insights界面增添了总观看时间及平均观看时间，并对通过Reels关注创作者的粉丝加以标注，帮助创作者了解Reels的效果、转化程度。

最后，Instagram还进一步丰富Gifts打赏功能。Gifts功能将在未来的几周内进一步向创作者开放，并向澳大利亚、加拿大、法国、墨西哥、新西兰和英国等地区开放。Gifts还增加了互动功能，创作者可以看到打赏的粉丝，并通过旁边的心形图标对粉丝给予反馈。

有迹象表明，Reels的增长正在为Meta旗下各社交平台带来用户留存时长增量。有数据显示，自从去年8月份以来，Instagram全球用户花费时间呈增长趋势，本季度迄今全球用户花费时间同比增长加速至13%，2022年第4季度同比增长7%。

针对Instagram，Meta动作频发。此前，Meta在Instagram增加多种广告功能，如商家可在Instagram聊天中推荐产品，增加搜索广告和提醒广告等，并采取一系列利好创作者的措施。可以看到，Meta正大力促进Instagram优质创作者留存及广告转化，但能否从TikTok手中抢回自己的创作者和用户，仍待进一步的动作和表现。

如果Meta几个月来的行动能够留住更多的创作者，对一些品牌来说无疑是个好消息：一些借助Instagram开展营销的品牌商将会有更多的选择空间。

尽管Instagram曾不止一次因对标TikTok开发的功能遭到用户群体的指责，甚至掀起过“反Ins”风潮，但无可否认的是，Instagram仍然是北美最大的社交媒体平台之一，掌握有最大的网红群体，是各商家品牌营销的重要阵地之一。Statistics数据显示，Instagram月活量达20亿，且还在稳步增长，今年有望达到25亿，是全球第四大最受欢迎的社交应用。

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